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醫院市場增長率下滑明顯 藥品銷售告別八二格局
日期:2016-09-02 來源:醫藥網 作者:佚名 【打印】
  2015年,中國藥品市場(不含零售藥材)總規模達13775億元,城市等級醫院市場用藥規模達7515億元,同比增長5.8%,增速明顯下降;而藥品零售市場規模為3093億元,同比增長9.8%。8月25日,中國藥品零售產業大會——2016西普會落幕,會上《2016年藥品六大終端市場藍皮書》發布,醫改專家、藥品零售業界分析提出,隨著醫?刭M、藥占比控制、藥品零差價、價格談判等政策環境影響下,醫院終端的增長將趨向平緩,增速差異變小,“80%藥品在醫院銷售,20%在藥店”的“八二格局”已然結束。

  醫院、藥店或將均分市場

   “在政策層面,近兩年比較大的動作就是推進藥品在醫院的零差率銷售,目前全國有超過一半的公立醫院已經達到了這一目標”,在2016西普會上,國務院醫改專家委員會第一屆委員房志武接受記者專訪時表示,從公開信息可見,全國所有公立醫院實現零差率全覆蓋有望在短期內實現,估計未來一兩年時間,“醫藥分離政策的推進,將使得藥品銷售在醫院的地位由利潤中心轉變為成本中心”。

  以往我們國家的80%藥品在醫院銷售,20%在藥店,也就是業界所說的“八二格局”,隨著醫藥分家、處方外流,80%的市場份額是否能流入到藥店手中?在復星醫藥執行董事兼董事長陳啟宇看來,從“八二格局”到“二八格局”,完全扭轉目前看來很難,“但在趨勢上,實現雙方均勢,醫院售藥市場改變到50%或許是一個可以達到的臨界點”,處方外流試點、醫藥分離也給醫藥產業帶來了改變:零售藥店以及網上藥店將會因此獲益。

  電商規模同比猛增五成

  來自國家食藥監總局的統計顯示,2015年網上藥店注冊仍處于高速增長,截至2016年6月底,注冊網上藥店數量已達456家!2016年藥品六大終端市場藍皮書》中的數據進一步顯示出網上藥店的驚人擴容:2015年,中國網上藥店總體規模達110億元,較2014年增長52.8%,均遠高于全國市場的平均水平。

   “患者對于新的渠道互聯網需求獲得健康信息已經是很大的趨勢”,會上,輝瑞健康藥物部亞太區總裁蔡寶光分享了一組來自美國的數據,在一項調查中,受訪者里78%是通過互聯網收集了解有關健康的信息,“這個數據非常高”。房志武同樣談到,“在過去,醫療市場是醫生決策市場,得醫生者得天下,但是現在正逐漸轉變為患者決策市場,尤其是慢病藥物、健康藥物,患者會提出自己的購買訴求!痹诖饲闆r下,更多的購買渠道就從醫院轉向了外部渠道。

  但《2016年藥品六大終端市場藍皮書》發布方中康資訊總裁吳瀚同時談到,2015年醫藥電商增速相較于發展初期有所下滑,分析主要原因有多方面的,比如醫?刭M日趨嚴格,加之基層醫療機構用藥水平持續提升和藥品零加成政策的推廣,從某種程度上擠占了部分藥品零售市場的空間,而醫藥電商在整體藥品零售市場增速放緩之下,也會受到影響;由于醫藥電商企業數量高速增長,競爭日益加劇,同時企業經營成本不斷上升等原因,使得各醫藥電商交易空間收窄,增幅回落。同時從已有醫藥電商銷售結構來看,非處方藥和器械等醫藥市場規模已經達到比較高的水平,增速下滑是必然趨勢。

  藥品零售行業洗牌在即

  在2016西普會產業現狀“睿論壇”上,多位零售藥店負責人就行業危機、競爭力等方面進行了探討,老百姓大藥房董事長謝子龍直言:藥品零售最好過的時代即將結束,下一步,行業將面臨洗牌。

  據國家商務部市場秩序司2016年6月3日發布的《2015年藥品流通行業運行統計分析報告》顯示,截至2015年12月31日,銷售前100位藥品零售企業門店總數達到52012家,占全國零售藥店門店總數的11.6%,銷售總額956億元,其中銷售額在10億元以上的零售企業有21家,銷售前3位企業銷售額占全國零售市場總額的6.7%,前10位企業占15.9%,前50位企業占25.7%,占比較上年均有不同程度上升。從數據上來看,藥品零售企業百強銷售額占全國藥品零售總額的比重還有待提高。

  謝子龍發言談到,2014年是中國藥品零售行業的分水嶺。在2000年左右到2014年左右這一段時間,中國藥品零售行業處于野蠻生長期,眾多的藥品零售企業在不知不覺當中迅速成長。然而,自從2014年開始,特別是隨著大的經濟環境,我們國家經濟下行壓力越來越大了。藥品零售行業從過去兩位數的增長發展到現在一位數的增長,過去可能是30%甚至50%的增長速度,到后來增長10%,去年增長7.6%。這是回歸自然的必然,這也是這個行業要出現重新洗牌的預兆。

  吳瀚表示,對于實體藥店而言,目前業內對電商從過去的普遍觀望轉變為接受的態度,尤其是大型連鎖藥店紛紛布局醫藥電商。一方面是市場規模在不斷擴張,另一方面,進入的企業越來越多,造成競爭加劇。但是由于存在處方藥網售放開的預期,網上藥店被認為是實體藥店未來強勁的對手。從國外發展來看,網上藥店并不能取代實體藥店,最有可能的發展方向依然是補充實體藥店的“實體+電商”形式存在。
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